В современном маркетинге образ компании или индустрии имеет огромное значение. Для идентификации корпорации используются логотип-символ и корпоративный стиль, отражающие смысл существования компании и то впечатление, которое ей хочется произвести на окружающий мир. Многие логотипы, современные на вид, уходят корнями в древний символизм. Символы, состоящие из трех одинаковых частей, олицетворяют гармонию и совершенство. Их используют компании «Мицубиси» и «Мер-седес-Бенц». Древний солнечный крест (крест с равными плечами, заключенный в круг) можно увидеть на эмблемах «Фиата» и «БМВ». Золотистые арки Макдоналдса можно воспринимать как гигантскую букву «м», но такой же знак у древних алхимиков символизировал огонь.

Наличие торговой марки помогает идентифицировать товар с производителем, которому можно доверять. Изучение образа корпорации показало эффективность использования ярких цветов в марке компании. Примером удачного цветного логотипа может служить эмблема корпорации «Эссо/Эксон». Они же используют тигра в рекламе. Всем знаком их девиз: «Посади титра в бензобак», приглашающий потребителя идентифицировать товар с силой и красотой животного.

Названия компаний и марок имеют большое значение на рынке, перенасыщенном товарами одинакового качества. Каждый год председатель совета директоров корпорации «Сони» не устает повторять персоналу что самым главным приобретением компании являются эти четыре буквы (С, О, Н, И) и что работники компании должны потрудиться, чтобы их ценность еще увеличилась.