Расширение международной торговли поставило новые задачи перед международной индустрией рекламы. Реклама должна быть понятна всем. Одна из проблем - это преобладание в рекламе западных ценностей и идеалов, которые могут повлиять на представителей других народов, но могут и оскорбить их. В странах с другим моральным кодексом и религиозными взглядами люди часто воспринимают западные рекламные ролики как излишне откровенные, им не нравятся исполняемые женщинами роли. Поэтому реклама может стать своего рода антипропагандой.

Знаки, символы и символизм играют важную роль в научных исследованиях и возникновении научных теорий. Научные понятия уходят корнями в современные или возникающие верования в природу, «символические модели» или «парадигмы» (схемы), которые скрываются за развитием знаний и формируют процесс познания. Научные дилеммы часто находят свое решение благодаря творческим или иррациональным процессам. Иногда ученый находит ответ во сне, полном символов. По мере развития науки развивается и ее терминология, некий набор знаков, символов и формул, позволяющий ученым формулировать свои открытия и общаться между собой.